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據艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬。2016年更被稱為網絡直播元年，直播平臺如雨后春筍般瘋狂涌現。
從傳播的角度來講，直播為企業提供一種新的傳播形式，是一對多的互動方式，這種互動方式如果切入點比較巧妙，用到的網紅、嘉賓都與主題相契合，就能收到不錯的效果。因而直播這股浪潮也席卷了戶外產業，戶外品牌紛紛試水直播模式。
7月30日，CAMEL駱駝攜手天天兄弟錢楓通過“明星+直播+電商”的方式，在手機淘寶及天貓App進行同步直播。除了與粉絲互動，錢楓還在直播中分享穿搭經驗，并試穿駱駝家服飾。而粉絲在直播中邊看邊買，此次直播開始僅3分鐘，就涌入了超過五萬人，加購量顯著上升。駱駝也直播過代言人佟大為赴巴黎時裝周，很好地詮釋了“品牌＋明星＋直播”。依托明星效應吸引粉絲對品牌的注意，同時也拉進明星和用戶的距離，一舉多得。
9月，8264在北京舉辦了“8264戶外生存體驗”活動，當紅歌手薛之謙親臨，進行了一場戶外生存體驗，并在多個平臺直播，直播中，薛之謙以徒步形式體驗戶外運動，搭帳篷、野外做飯的互動環節。其中，優酷平臺直播過程中PV達169萬，粉絲互動聊天數達13481條，同時，8264品牌當天銷量也直線上漲。
北京關鍵之道咨詢公司創始人張慶也表示，直播這一模式在今年之所以如此火爆，一方面是形式上的變化，隨著時代的發展，受眾接觸到的傳播方式發生了很大的變化，手機的屏幕、帶寬、流量、受眾使用習慣的養成等等條件都已經累積到了一定階段，越來越多的受眾、年輕人愿意通過移動端來觀看視頻內容。另一方面，從內容上來說，有一個明顯的特質，受眾的審美取向偏娛樂化，而直播在自然狀態下所傳遞出來的信息更為直觀、真實，也具娛樂化效果。總而言之是形式、內容上綜合決定的結果。
結語：隨著直播環境的不斷優化，想必今年的雙11也將成為鞋服品牌商以及淘寶商家直播的一大戰場。當然，要想博得“滿堂彩”，除了有過硬的產品力，還得站在用戶的角度切身考慮他們的需求，接著再去豐富直播的內容與形式。那么，究竟戰況如何我們也拭目以待。
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