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ADIDAS表現(xiàn)強(qiáng)勁,擊敗斯凱奇直追耐克

作者:沖鋒衣定做 關(guān)注 時(shí)間:2016-11-10

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ADIDAS表現(xiàn)強(qiáng)勁,擊敗斯凱奇直追耐克

  德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)阿迪達(dá)斯正在復(fù)興美國(guó)市場(chǎng)。去年1至9月份阿迪達(dá)斯在美國(guó)的平均月市場(chǎng)份額為4.3%,耐克為41%, 據(jù)NPD集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯今年市場(chǎng)份額上漲至7.1%,耐克則下跌到38%。從數(shù)據(jù)比較可以看出,雖然耐克仍然優(yōu)勢(shì)明顯,但是阿迪達(dá)斯正在快速蠶食耐克的市場(chǎng)。另外,今年阿迪達(dá)斯還從Skechers手中奪走了美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋第二的市場(chǎng)位置。

  阿迪達(dá)斯第二季度業(yè)績(jī)延續(xù)第一季度的強(qiáng)勁勢(shì)頭,特別在耐克統(tǒng)治的美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),也擊敗了Under Armour成為這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌。在該地區(qū),阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)額猛漲22.6%至7.88億歐元,高于第一季度21.6%的漲幅。第二季度阿迪達(dá)斯總營(yíng)收增長(zhǎng)13%達(dá)44億歐元,在匯率恒定的基礎(chǔ)下,漲幅達(dá)21%,遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

  據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),耐克全球未來(lái)訂單即今年9月至明年1月期間僅增長(zhǎng)了5%,低于分析師的預(yù)期,更遠(yuǎn)低于去年同期的14%,中國(guó)市場(chǎng)的訂單表現(xiàn)也比預(yù)期差。另外,彭博社分析師Chen Grazutis指出,最新一季度耐克毛利率在下跌,這意味著該公司將更依賴折扣促銷(xiāo)獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng),是一個(gè)非常不好的苗頭。

  英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》分析評(píng)論指出,曾一度作為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)統(tǒng)治者的耐克正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,正加速丟失其統(tǒng)治的市場(chǎng),最近受到了新老競(jìng)爭(zhēng)者包括阿迪達(dá)斯、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn),市場(chǎng)份額迅速下降,強(qiáng)大的耐克正變得脆弱。

  分析人士表示,阿迪達(dá)斯正在做出改變,其在美國(guó)的市場(chǎng)前景變得明朗。今年1月公司宣布Kasper Rorsted接替Herbert Hainer擔(dān)任CEO后,阿迪達(dá)斯的股價(jià)漲幅達(dá)到兩位數(shù)。受業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng), 阿迪達(dá)斯的股票今年以來(lái)已上漲78%,反觀耐克股票則下跌17%,成為表現(xiàn)最差的運(yùn)動(dòng)品牌。

  阿迪達(dá)斯前CEO Herbert Hainer從1987年就進(jìn)入阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售部工作,并在2001年成為CEO,任期超過(guò)15年,值得關(guān)注的是,新CEO Kasper Rorsted和他的前任不同, 對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)他是個(gè)門(mén)外漢,不過(guò),他在管理德國(guó)美容品牌漢高的八年時(shí)間里聚集了一批崇拜者,現(xiàn)在他更加用業(yè)績(jī)證明自已可以繼續(xù)向耐克發(fā)起挑戰(zhàn)。Kasper Rorsted表示,公司已經(jīng)從過(guò)去的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn),阿迪達(dá)斯幾年前沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者需求,過(guò)于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的熱誠(chéng)。

  最新數(shù)據(jù)顯示:adidas正在快速蠶食Nike的市場(chǎng) 受業(yè)績(jī)推動(dòng)今年股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)超Nike

  毫無(wú)疑問(wèn),阿迪達(dá)斯目前是令耐克最頭痛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 得益于鞋履的強(qiáng)勁增長(zhǎng),去年阿迪達(dá)斯利潤(rùn)再次回到10億歐元的水平

  為了振興美國(guó)市場(chǎng),阿迪達(dá)斯其實(shí)在兩年前就開(kāi)始了大型重組,把200名員工從德國(guó)總部直接派往美國(guó),其中包括首席設(shè)計(jì)師,目的是打破兩個(gè)地方獨(dú)立運(yùn)作的狀況。有業(yè)界人士透露, 阿迪達(dá)斯全球品牌官Eric Liedtke在美國(guó)德國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)都工作過(guò),并有豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),公司的重組讓高管團(tuán)隊(duì)更加了解美國(guó)本土市場(chǎng),步步緊逼挑戰(zhàn)耐克,這也是讓耐克睡不好覺(jué)的原因。

  NPD集團(tuán)的分析師Matt Powell指出,過(guò)去兩年阿迪達(dá)斯沒(méi)有提供美國(guó)消費(fèi)者尤其是在鞋類想要的產(chǎn)品,比如復(fù)古鞋和休閑跑鞋,但近2年來(lái),阿迪達(dá)斯很聰明地整合了舊產(chǎn)品和新產(chǎn)品,該品牌在美國(guó)今年返校季最暢銷(xiāo)的5款產(chǎn)品里的2款都是經(jīng)典款式。阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁Mark King表示,一切都有可能,因?yàn)楣菊艞壚咸钻惻f的做法加速前行。

  今年7月,阿迪達(dá)斯上調(diào)了2016年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比上漲35%至39%,即在9.75億至10億歐元之間,公司早前預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%。

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