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自北京申辦2022年冬奧會以來，冰雪運動得到國家政策的支持，同時也吸引了多家A股上市公司的注意力，紛紛進軍冰雪產業進行布局。這其中既有體育公司、戶外運動品牌，還有地產公司、旅游公司以及影視公司。可見冰雪產業在多個領域都受到了極大的關注。
萬達集團
首先值得一提的是前不久因提出“先制定一個小目標”而成為焦點的王健林，他的萬達集團在長白山建立的國際度假區于2012年就已建成，滑雪場總占地面積6.34平方公里，建設有高、中、初級雪道共43條，含有9條冬奧會標準高級雪道，另外還建有國際標準單板U型滑雪場地，單板公園和兒童滑雪場等多種特色項目，為消費者提供了一個專業的滑雪環境。
萬科集團
另一家國內房地產龍頭萬科，在2010年就開始涉足滑雪產業，啟動開發松花湖度假區，項目共分為三期，總體規劃面積約20平方公里，總投資達400億元，一期于2014年12月18日開業。與萬達在長白山的項目類似，萬科在未來七年內，將持續對滑雪度假產業進行投資，目標是進入北京和其他市場，成為中國滑雪行業的標桿。
凱撒旅游
在滑雪+旅游模式中，凱撒旅游是國內具實力的旅行社，在2015年6月30日正式宣布進軍境外滑雪旅游領域，并對外發布全新滑雪子品牌“滑遍天下”。
據瑞士旅游局提供的數據，目前中國活躍滑雪人口約500萬至1000萬人，2015年可增加一倍，其中有35%的人計劃未來兩年出國旅游，保守估計將會達到175萬人出國滑雪。而伴隨著冬奧會的熱潮，這個數字將遠不止于此。
探路者
作為戶外運動品牌的探路者，看準了北京冬奧會的契機，也開始涉足滑雪產業。在北京申辦2022年冬奧會成功后，探路者便把目光放在了滑雪領域。2015年9月，探路者在河南省鄭州鞏義市嵩山北坡籌建滑雪場，并在2016年1月正式建成“中岳嵩頂滑雪度假區”。
探路者2016年第三季度報告顯示：在對外投資方面，公司內部創業孵化平臺探夢工場主要聚焦賽事運營、體育培訓、體育傳媒、運動社群等領域，并投資冰世界。在滑雪產業方面，公司自建的鞏義嵩山滑雪場現已完成22條雪道及其他配套設施的建設，具備每天5000人次的旅游、滑雪及山地運動的日接待能力。在冰雪相關產品方面，探路者擁有冰雪系列產品，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等。
據東方證券測算，探路者未來在冰雪產業可分蛋糕的市場總容量有望達500億元左右，潛在增長空間巨大。
萊茵體育
一直活躍在足球領域的萊茵體育在今年加入了滑雪產業的浪潮。2016年9月29日，萊茵體育與瑞士EHC比爾控股有限公司(EHCBielholdingAG)簽署了《合作協議》,雙方將在股權領域及冰雪業務領域開展全方位深度合作。與比爾公司的牽手鞏固了萊茵體育的“賽事+服務”兩大核心體系，包括以場館為核心的“社會公共體育服務體系”，和以賽事為核心的“優質IP賽事運營體系”。隨著“3億人上冰雪”等政策的催化和消費升級的影響，中國冰雪產業的千億市場可待開發。
在比爾公司控股的三家子公司中，EHCBielMarketingAG旗下擁有冰球俱樂部，且冰球隊員后備力量充足，培訓體系完善。萊茵體育與比爾公司或將開展：(1)冰雪項目教練員培訓和青少年培訓;(2)冰雪運動場館建設和運營;(3)打造業余級別、專業高水平級別等商業聯賽IP;(4)共同組建冰球和冰壺俱樂部。
華策影視
近幾年綜藝節目的熱播，一些影視公司也打起了冰雪產業的主意。2015年11月，華策影視就同英國最大的商業電視臺ITV簽約，正式宣布共同研發制作室內冰舞體育綜藝節目《冰上星舞》。據華策影視透露，《冰上星舞》是一檔蘊含深刻專業競爭的體育類節目，需要業內專業人員方可推動。為了更好地錄制《冰上星舞》，華策影視在2016年5月投資翼翔冰雪300萬元。
翼翔冰雪創始人佟健表示，“翼翔冰雪之所以選擇與華策影視合作，是希望順應大勢、結合國家戰略，引入社會資本，在未來7年的奧運窗口期，力爭跨界到文化界、娛樂界，通過多維度開發與合作，推動花樣滑冰進入尋常百姓家，從而促進冰雪產業發展。”
華納百錄
以2022年北京冬奧會為長期目標來布局體育產業的華錄百納，在2015年8月與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅游文化等一體的“極限冰雪嘉年華”，這是華錄百納進軍體育產業領域的重要戰略舉措。
華錄體育執行副總裁閆喆曾表示：“華錄百納的強項是內容生產與運營，目前我們在冰雪上的布局也是基本圍繞這一點展開的。我們接觸更多的是國內外冰雪賽事，未來我們將圍繞這些冰雪IP資源，開展聯合運營與媒介合作，把世界頂級冰雪IP資源在中國真正落地，并充分利用為冬奧會準備的場地和場館資源。”
7家上市公司涉足冰雪產業方向不同
以上7家上市公司分別從不同方向涉足冰雪產業，其中萬達集團、萬科、華錄百納以及探路者投資修建滑雪場，通過“滑雪+旅游+娛樂”模式，建立滑雪旅游度假區、滑雪嘉年華，為大眾服務，使更多人參與到滑雪這項運動中來。
凱撒旅游以旅游為主線，打造滑雪境外游。來自加拿大的一項研究顯示，在中國，巨大的潛在滑雪消費人群中，有80%的滑雪人口為初級滑雪者，這就意味著他們需要專業的滑雪指導和全方位的滑雪配套服務。歐美滑雪產業已有一百多年，比國內相對成熟，境外滑雪不僅滿足消費者出國游玩的需求，還能保證消費者得到更好、更專業的滑雪指導。
以“賽事+服務”為核心的萊茵體育是這幾家上市公司中唯一一個既涉足滑雪運動又涉足冰上項目的公司。與瑞士EHC比爾公司的牽手，在一定程度上提升了萊茵體育在冰雪領域的知名度和可信度。除了冰雪教練員和青少年的培訓，萊茵體育還將舉辦業余級別、專業高水平級別的商業聯賽，將來或組建冰球和冰壺俱樂部。
華策影視進軍冰雪產業的方式則另辟蹊徑，同英國最大的商業電視臺ITV簽約，打造一檔室內冰舞體育綜藝節目《冰上星舞》。
中投顧問在《2016-2020年中國滑雪產業投資分析及前景預測報告》中認為，我國經濟快速發展，高消費人群規模迅速增加，由于滑雪運動本身特有魅力，對高消費人群有較大的吸引力，追求高質量，高品位生活的需求推動滑雪產業發展。
從國家政策的支持，到上市公司涉足冰雪領域，可以看出我國的冰雪產業越來越受到重視，冰雪產業是未來幾年重點發展項目，這些進軍冰雪領域的公司誰能一枝獨秀？讓我們拭目以待。
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