中國人工成本10年暴漲7倍日本服裝品牌退出中國

作者：沖鋒衣定做關注時間：2017-03-01

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　　下圖為好儷姿Honeys在中國的一家門店，其在中國最多曾擁有600家門店。據日本媒體消息，進駐中國的日本服裝以及零售企業正在苦苦掙扎，掀起新一輪關店潮。

　　由于中國服裝零售市場持續不景氣，人工成本不斷上漲，許多服裝生產基地逐漸向勞動力更低廉的東南亞、印度地區轉移，不僅大型服裝企業伊都錦Itokin決定撤出中國，擁有眾多門店的日本快時尚集團好儷姿Honeys也在不斷地關店。

　　著名鞋廠朝日Asahi也因運營成本的迅速增加，計劃在5年內將生產全部遷回日本國內。原本所有產品都在中國制造的日本旅行箱生產商SUNCO也于2015年重啟自有工廠，關閉中國生產線。

　　有分析指，勞動力成本的日益高漲、經營模式單一和競爭激烈是導致日本服裝品牌紛紛外遷的主要原因。

　　日本快時尚集團好儷姿Honeys于2006年正式進入中國市場，是最早入駐中國市場的日系品牌之一，主要面向學生和年輕白領階層的消費者，其市場份額不斷被歐洲快時尚品牌Zara、優衣庫以及H&M等搶占，Honeys也在逐漸撤離中國的百貨商場。目前，Honeys有近90%的貨品在中國生產，并且在上海和山東建有兩個物流中心，高昂的租金和人力成本是其在中國市場發展的最大阻力。

　　據Honeys發布的財報數據顯示，集團銷售額自2013年起不斷下滑，在中國地區的門店數量也從最高峰時的近600家減少至495家。在中國零售行業不景氣的大環境下，且自身競爭力不足的Honeys，為控制集團運營成本，最終計劃在2017年起的3年時間內減少約270家門店，其中有30家會在今年春季之前關閉。

　　據相關數據顯示，中國的人工成本在短短10年內暴漲到原來的7倍，企業必須重新選擇價格更低的生產基地來削減開銷，除了撤離中國，似乎別無選擇。原本對中國市場潛力抱有很大期待的日本服裝以及零售企業，也不得不重新審視其在華地區的銷售和生產戰略，并作出調整。

　　旗下擁有OFUON、iimk、avv、KLEIN PLUS+等30多個品牌伊都錦Itokin百貨一直致力于開拓中國市場，在1995年入駐中國，比優衣庫整整早了6年。去年2月，投資基金Integral收購了伊都錦集團的大部分股份，但其收益遲遲未見改善，最終于2016年底完全退出中國市場。

　　值得關注的是，伊都錦Itokin百貨在中國最多曾擁有300家門店，分布在上海、大連、青島北京、沈陽和天津等城市，還在中國分設工廠。據報道，隨著與當地企業的競爭激化，成本大幅提升和經營模式過于單一，集團在中國的經營狀況出現惡化。其位于上海的伊都錦商廈早已被李寧取代，大連、天津、青島和哈爾濱的商廈則被香港崇光百貨母公司利福國際集團有限公司收購。

　　對于近年來發展迅猛的線上零售市場，伊都錦百貨也未能及時予以重視，直到2011年其在淘寶商城的旗艦店才正式運營，且線上運營權由第三方公司代理，集團無法靈活地對其線上業務進行調整與管理，最終在2012年宣布關店整改。

　　除了日本企業，中國本土制造商也深受人工成本上升的困擾。今年初，全球最大時裝鞋履制造商Stella九興控股有限公司宣布，其位于東莞的興昂工廠正式關閉，集團2016年度銷售額大跌12.1%至15.49億美元，倒退到3年前的水平，與2013年的15.398億美元基本持平。

　　業界人士認為，九興控股集團作為內地標志性的制造業，其衰退是中國整體制造業逐漸消亡的一個縮影。對于關閉工廠的原因，集團毫不避諱地表示是因為人工成本的上升，未來將會把產能基地遷往東南亞國家。

　　顯然，高昂的人工成本是中國制造業發展的最大阻礙。除九興控股外，Nike、adidas和Puma等60多個運動品牌代工廠裕元集團也在大規模地將工廠轉移至成本更低的國家。

　　分析師指出，隨著中國消費市場規模越大，企業對爭奪中產階級的競爭越來越激烈，中國作為的“世界工廠”似乎正迎來拐點。

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