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美國零售業(yè)正身陷囹吾，不過牛仔褲鼻祖Levi's的業(yè)績卻在逐步復蘇。
Levi's集團于今日發(fā)布了2018財年第二季度業(yè)績報告，在截至5月27日的三個月內(nèi)，其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元，同比大漲17%，已連續(xù)三個季度錄得雙位數(shù)增長，經(jīng)調(diào)整后的利潤同比上漲15%至7700萬美元，毛利率為53.9%，高于去年同期的52.3%，凈利潤則從上一年同期的1751萬美元翻了4.3倍至7493萬美元。
圖為Levi's集團第二季度和上半財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
集團在美國地區(qū)的銷售額同比增長11%至6.7億美元，營業(yè)利潤則同比下跌5%至9700萬美元；
歐洲地區(qū)銷售額同比猛漲31%至3.67億美元，營業(yè)利潤同樣大漲53%至5300萬美元；
亞洲地區(qū)銷售額同比增長13%至2.09億美元，營業(yè)利潤同比大漲73%至1600萬美元。
2018上半財年，Levi's集團銷售額同比大漲19%至25.89億美元，營業(yè)利潤同比大漲47%至2.5億美元。
創(chuàng)立于1853年的Levi's集團旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌Levi's、休閑品牌Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和Denizen。截至報告期末，集團在全球110多個國家擁有約2900個零售點。
首席執(zhí)行官Chip Bergh在財報中表示，受益于美國批發(fā)渠道的強勁增長、Dockers品牌重組戰(zhàn)略生效和全球化擴張，Levi's集團今年的收入有望超過50億美元，這將是其自1999年以來首次重返50億美元俱樂部。
在與其它品牌或設(shè)計師推出聯(lián)名合作系列的推動下，時尚度不斷提升的Levi's正重新獲得年輕消費者的喜愛。據(jù)悉，Levi's x Air Jordan 4系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的入圍選擇。
在Levi's集團首席執(zhí)行官Chip Bergh的規(guī)劃中，Levis將成為一個真正的生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲制造商
另據(jù)美國市調(diào)機構(gòu)Morning Consult于5月發(fā)布的2018年度“美國消費者最喜愛品牌”榜單顯示，Levi's是唯一入選的時尚品牌，消費者對其好感度達71.9分。
Chip Bergh認為，與Supreme、Off-White等品牌合作所營造的稀缺感是獲得消費者積極響應的主要因素之一，也為品牌創(chuàng)造了話題熱度。不過，Chip Bergh一直把Levi's與快時尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質(zhì)的品牌才能贏得千禧一代的好感和認可。
今年2月27日，Levi's品牌正式上線F.L.X.項目，將引領(lǐng)牛仔制衣進入全新數(shù)字化時代。作為牛仔服飾的發(fā)明與開創(chuàng)者，Levi’s的F.L.X.項目旨在將牛仔制衣的設(shè)計與開發(fā)過程數(shù)字化，通過升級手工制衣并自動化牛仔成衣過程以從根本上縮短牛仔服飾的生產(chǎn)周期，在最大限度上使供應鏈具備快速響應性與可持續(xù)發(fā)展性。
對于美國總統(tǒng)特朗普不斷掀起貿(mào)易戰(zhàn)，Chip Bergh坦承關(guān)稅和貿(mào)易戰(zhàn)的升級將對全球經(jīng)濟、美國工人就業(yè)情況和消費者產(chǎn)生重大負面影響，若與中國的貿(mào)易戰(zhàn)擴大到服裝品類，許多時裝公司將受到成本增加的打擊。
不過，Chip Bergh強調(diào)Levi's集團的供應鏈并非集中在中國，而是處于一個相對均衡的狀態(tài)，因此貿(mào)易戰(zhàn)對品牌業(yè)績的影響不大。此外，早在發(fā)布第一季度業(yè)績報告時，Chip Bergh就曾透露集團已在制定應急計劃，或?qū)巡少彽攸c從中國轉(zhuǎn)移出去。
與此同時，電商也成為Levi's目前著重發(fā)展的零售渠道之一，已正式入駐亞馬遜。Chip Bergh指出，亞馬遜除了擁有廣大的客戶群體外，他們的數(shù)據(jù)也是Levis所需要的，“作為我們的合作伙伴，亞馬遜在大數(shù)據(jù)的幫助下，或許會比我們還了解Levis的消費者。”
有分析指出，盡管Levi's集團已經(jīng)誕生165年，但在Chip Bergh的帶領(lǐng)下仍像一家初創(chuàng)公司般充滿活力，在具有一定規(guī)模和知名度的同時也專注于產(chǎn)品和科技的創(chuàng)新。
Chip Bergh則在早前接受采訪中表示，在他的規(guī)劃中，Levis將成為一個真正的生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲制造商。
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