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5月初《POPEYE》前總編輯木下孝浩轉投UNIQLO的消息讓大家異常興奮，很多朋友以為很快就能在UNIQLO買到《POPEYE》倡導的CITY BOYS風格的款式了。其實不然，木下不是設計師，他加入UNIQLO的職責以品牌的營銷推廣為主。
因為UNIQLO需要會說故事的人，只有賦予冷冰冰的衣服更有意義的情感價值，才能獲得消費者的共鳴并帶來持續的消費。所以擅長在《POPEYE》里從生活，文化，城市等角度制造專題吸引讀者的木下孝浩，加入UNIQLO是非常合理又完美的選擇。
木下能為UNIQLO帶來哪些變化呢?這就得看他與UNIQLO的全球營銷團隊及John C Jay能擦出怎樣的火花了。因為身為UNIQLO母公司迅銷集團全球創意總裁的John C Jay，才是真正領導著品牌整體營銷創意方向的關鍵人物。
John C Jay在2014年受迅銷集團董事長柳井正邀請加盟，負責迅銷集團與創意相關的一切工作，包括產品設計、店面設計、媒體、營銷以及品牌策略。柳井正知道John C Jay在銷售、設計以及傳播領域的經驗和背景，可以幫助迅銷在未來和消費者的溝通上起決定性作用。
當然許多朋友對這位大佬并不熟悉，但其實他與街頭潮流有非常緊密的聯系。藤原浩，KAWS等各行業設計師，創意人，文化先鋒乃至品牌NIKE都與John C Jay私交甚篤，這一切的緣由，都發生在他早年工作的W+K廣告公司。
來自波特蘭的W+K全稱為Wieden+Kennedy，一直是NIKE在廣告營銷方面的領頭代理機關，響當當的Slogan“JUST DO IT”就是由W+K聯合創始人Dan Wieden所提案而來的。
John C Jay 于1993年加入 W+K，一進公司他就為NIKE提案了“CITY ATTACK”項目，這個項目的最初目的是為了穩定NIKE在紐約市的影響力，所以John C Jay提出了“CITY ATTACK”的“NYC”項目。
通過深入紐約街頭籃球文化，與最基層的意見領袖合作，推動了NIKE的品牌在地交流也展現了當地的文化風貌。“NYC”的成功讓“CITY ATTACK”沿用至今，NIKE在世界各地都開展過“CITY ATTACK”項目。
1998年W+K在日本東京開設分部，John C Jay作為負責人前往東京工作，1999年W+K為UNIQLO做推廣，并從產品質量功能性，性價比以及關注消費者的角度為UNIQLO打開了全球化的戰略思路。
JohnC Jay熱衷于把文化、商業、創意融合在一起，所以他非常愿意結識各行業的創意人才，與他們交流獲取知識靈感，并探討合作的可能性。98年為NIKE日本制作的音樂專輯《Player’s Delight》不僅贏得了日本百大嘻哈唱片的美名，也讓John C Jay獲得了與Polystar Records合作推出獨立唱片品牌的機會。
我們熟悉的藤原浩就是經John C Jay引薦給NIKE的。后來藤原浩所在的NIKE HTM于2002年為W+K東京分部特別打造了一款未市售的Air Force 1，鞋面采用特殊的毛皮革打造，鞋舌上繡有“W+K 東京2002”字樣。
2006年John C Jay來到上海創建 W+K分部，W+K 上海公司步入正軌之后，他又返回東京創建了 W+K Lab，并親自擔任藝術指導，這是一間以音樂、聲效為主導的創意實驗室。
在W+K擔任創意總監長達二十年的John C Jay與創始人兼首席執行官Dan Wieden一起監管著W+K在世界范圍內的分公司，盡管獲得過超150個國際獎項，也被多家知名媒體評選為最具影響力的人物之一，但這位工作狂一直謙遜的保有對工作生活的樂趣與好奇心。
因為曾經在社會新聞刊物的編輯設計工作、在知名百貨Bloomingdale’s的創意工作，讓John C Jay意識到將商業與世界各地的文化藝術結合的重要性，也讓他明白只有不斷的開拓眼界、積累知識才有高度自由的思想，這也是他一直努力工作的原因。
柳井正深知如今廣告創意的價值與力量，John C Jay也熟悉UNIQLO與柳井正的遠大目標，畢竟他們在10幾年前就合作過。John C Jay的加入，也是為了跳脫廣告人的角度作為品牌方來重新學習創意營銷，他將這份工作當成擺脫安逸人生的新挑戰。
入主迅銷后，John C Jay為優衣庫的品牌和價值主張注入活力，比如迅銷創意實驗室、UNIQLO東京新總部等等，另外 UNIQLO上海淮海路旗艦店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店”也由他一手促成。
2016年John C Jay主導的營銷活動The Science of LifeWear(服適人生，創新的穿衣哲學)體現了UNIQLO對于用衣服說故事的重視，不管是“我們為什么穿衣?”的營銷視頻或者是2017年推出的方言視頻，都實現了與人文的聯結。
在藝術與文化方面，UNIQLO的UT一直與各行業進行跨界合作、與KAWS、Lemaire等藝術家設計師的聯名則保證了UNIQLO在設計上的高質量與多樣性，未來我們能否看到UNIQLO與藤原浩甚至與NIKE的合作呢?這也不無可能。
John C Jay知道自己身為全球創意總裁的使命便是激發身邊人的靈感，提高身邊人的創造力，只有相互激勵并保持自身不斷學習積極向上的心態，企業才能更具競爭力。UNIQLO乃至迅銷集團在他的帶領下，相信可以為我們呈現出更加耳目一新的全球化形象。
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