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復(fù)星收購的Wolford去年銷售額下跌3% 創(chuàng)近5年新低

作者:沖鋒衣定做 關(guān)注 時(shí)間:2018-07-18

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  一度被視為行業(yè)突破點(diǎn)之一的奢侈內(nèi)衣行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

  據(jù)奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford(WOL.VIE)最新發(fā)布的年度財(cái)務(wù)報(bào)告,在截至4月底的12個(gè)月內(nèi),其銷售額同比下跌3%至1.49億歐元,創(chuàng)近5年新低,主要受創(chuàng)意總監(jiān)職位空缺導(dǎo)致2017年春夏系列產(chǎn)品缺少創(chuàng)新影響,凈虧損則從上一財(cái)年的1572萬歐元收窄至922萬。

復(fù)星收購的Wolford去年銷售額下跌3% 創(chuàng)近5年新低
 
  期內(nèi),批發(fā)渠道表現(xiàn)最差,銷售額同比下跌8.4%,零售渠道銷售額跌幅為3.7%,電商零售銷售額則錄得23%的增幅。
 
  Wolford 創(chuàng)辦于1950年,于1995年在維也納證券交易所上市,主要生產(chǎn)和銷售高端內(nèi)衣、連體衣、女裝和配飾等,曾與 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師有過合作。除內(nèi)衣產(chǎn)品外,其生產(chǎn)的絲襪被稱為全球最好的絲襪,Nicole Kidman、王菲等明星都是該品牌的忠實(shí)粉絲,且經(jīng)常出現(xiàn)在各大品牌的秀場(chǎng)中。

  據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,絲襪類產(chǎn)品銷售額在總收入中的占比達(dá)51%,成衣類產(chǎn)品銷售額占比則為31%,內(nèi)衣產(chǎn)品銷售額占比為15%。

  按地區(qū)分,Wolford本土市場(chǎng)奧地利的銷售額在總收入中的占比為10%,法國地區(qū)銷售額占比為10%,德國市場(chǎng)銷售額占比15%,歐洲其它地區(qū)銷售額占比41%,僅5%的收入來自亞太市場(chǎng)。

  隨著全球時(shí)尚零售遭遇挑戰(zhàn),Wolford 近年來開始持續(xù)錄得虧損。2017財(cái)年,Wolford 銷售額下滑5%至1.52億歐元,并錄得339萬歐元的虧損。2018上半財(cái)年,Wolford銷售額同比增長3.7%至7020萬歐元,稅后凈虧損達(dá)660萬歐元。

  受此影響,Wolford 原首席執(zhí)行官 Asish Sensarma 于去年 7 月辭職,并由品牌原首席運(yùn)營官兼首席財(cái)務(wù)官 Axel Dreher 接替,創(chuàng)意總監(jiān) Grit Seymore 則于 5 月因個(gè)人原因離職。同年8月,Wolford 董事長 Antonella Mei-Pochtler 宣布退休。

  為加快品牌業(yè)績(jī)復(fù)蘇,Wolford于去年底開始加大對(duì)在線業(yè)務(wù)的投入,并聘請(qǐng)三位專家負(fù)責(zé)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,還任命了新的首席設(shè)計(jì)師和品牌營銷官,這為品牌和公司的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造積極的條件。

  得益于有效的重組計(jì)劃,Wolford去年共裁減了111名員工,在人員方面的開支減少了635萬歐元至6886萬歐元,同時(shí)系統(tǒng)地減少了過剩的產(chǎn)能,把生產(chǎn)整合到供應(yīng)鏈管理中,簡(jiǎn)化物流流程并優(yōu)化線下門店網(wǎng)絡(luò)。

  值得關(guān)注的是,Wolford于今年3月初被復(fù)星國際以總值5500萬歐元約合4.3億人民幣收購了51%的控股權(quán)。交易完成后,Wolford在復(fù)星國際的幫助下正計(jì)劃大力擴(kuò)張中國市場(chǎng),并認(rèn)為日本將會(huì)是另一個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)。

  據(jù)咨詢公司 Oliver Wyman發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值達(dá)350億美元,但未來四年內(nèi)的增速將保持在4%左右,而外國內(nèi)衣品牌滲透率僅為 20% 的亞洲市場(chǎng)未來的增速將達(dá)到 8% 左右。另據(jù) Mintel 集團(tuán)數(shù)據(jù)稱,中國一線城市內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值在三年內(nèi)將達(dá) 180 億美元。

  目前國內(nèi)高端內(nèi)衣市場(chǎng)比較分散,沒有一家品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。有分析指出,在全球市場(chǎng)前景慘淡的情況下,復(fù)星國際正是瞄準(zhǔn)了外國品牌在中國奢侈內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大空白。

  對(duì)于未來,Wolford在財(cái)報(bào)中再次強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化戰(zhàn)略的重要性,計(jì)劃通過社交媒體創(chuàng)意營銷來吸引更多年輕消費(fèi)者,同時(shí)也將加強(qiáng)與線上經(jīng)銷商的國際合作伙伴關(guān)系。

  財(cái)報(bào)發(fā)布后,Wolford(WOL.VIE)股價(jià)上漲2.6%至每股15.08歐元,自今年以來累積漲幅為29%,目前市值約為1.06億歐元。

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