三年運營后阿迪達斯結束Confirmed App生命的背后

作者：沖鋒衣定做關注時間：2018-07-19

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　　曾幾何時，當 adidas 剛推出 Confirmed App 的時候，網上一片欣欣向榮的景象，網友們紛紛表示能夠輕松入手 YEEZY 的時代終于到來了。這款 App 伴隨著 adidas x Kanye West 當時最熱門的球鞋 750 一起登場，隨后的兩年里，不管是陪跑還是喜提，這是官方提供購買 adidas 限量球鞋的便利途徑。

　　但是最終所呈現的結果卻并不盡人意，在經過短暫的三年運營之后，adidas 終于將要結束它的生命。

　　說是三年，其實這款 App 大概只被使用了兩年，從去年下半段開始，adidas 大部分的限量球鞋發售都轉戰到了微信公眾號上面，國外則是使用 adidas App，Confirmed 早已名存實亡，在掙扎了一年之后才退出了舞臺。

　　其實這款軟件的消亡也并不讓人感到意外，因為一直以來 Confirmed App 都飽受詬病，不管是從使用體驗上還是中簽幾率上，都不太令人滿意，還經歷了許多風波。不光是 Confirmed，基本上當下市面大部分的購鞋 App、網站都存在著一定的缺陷。

　　不太理想的使用體驗

　　例如這樣的地區限制，當時在英國農村里的我，每個月為了抽一次 YEEZY 都要坐兩個小時的火車前往倫敦，陪跑之后又坐車回來…相信很多朋友都有過和我一樣的經歷，坐車到北京、上海只為按個按鈕…而且每次發售一雙新鞋還要更新一次，可見要修復的 Bug 也是不少。

　　另一件最被大眾所熟知的事情就是國內有黃牛憑借 Confirmed App 的漏洞一口氣搶了 80 多雙 350 V2 然后被現場圍毆，人稱 “血斑馬” 的事件，也在中國球鞋史上也留下了濃厚的一筆。

　　不光是 Confirmed ， Nike SNKRS App 同樣存在很多問題，街訪中很多朋友都碰到了 SNKRS 無法登陸、要抽的鞋子 “憑空消失”、中簽卻打不開頁面、付不了賬之類的 Bug。不過最令人感到可怕的是，SNKRS 會在陪跑過后，從手機短信、App 和郵件上全方位、接二連三地發送消息提醒你：發售結束，謝謝參與（我知道了，讓我靜一靜吧）…

　　雖然在線發售的方式確實存在著各種問題，不過鑒于安全問題，這樣的發售依然成了如今品牌方最推崇的一種形式。

　　所以我們今天準備討論的話題（在線抽簽是否能替代先到先得的方式），就這樣蓋棺定論了嗎？沒那么簡單。

　　先到先得的線下發售，還是有它的不可替代性

　　在線抽簽固然有好處，像上面說到的一樣，只需要坐在家里面輕輕一點就可以有機會買到自己心儀的鞋子，符合現代便捷的需求，也避免了沖突的發生，但是從球鞋文化的發展上來看，線上抽簽還是很難提供一種體驗：親身參與的感受。

　　在球鞋文化蓬勃發展的這些年里面，排隊早就已經成為了這個文化的一部分，特別是在以前那個社交媒體還沒有那么發達的年代，排隊就是球鞋迷們最好的社交方式。只有在排隊的時候，才能夠碰到如此多志同道合的朋友。時尚媒體 Highsnobiety 的執行總裁 David Fischer 曾表示：“當兩個年輕人穿著同一款限量球鞋時，你就知道他們之中會有很多相同點 —— 相同的音樂、藝術、時尚愛好。”

　　如果你有去過 Supreme 或者 PALACE 的發售現場，你會發現有的人不是來買東西的，他們會在隊伍的外面走來走去，和這個人聊聊天、那個人嘮嘮嗑、站在店門口和保安交流一下，當你買完出來，可能還會問問你買了什么，夸贊一下。這種過程可說是街頭潮流文化最吸引人的地方，正因為人們的參與，才能形成出社群文化的形態。

　　雖然說在當下的環境里，黃牛成為了排隊的主力軍，基本上排在后面的愛好者是機會渺茫，但如果愿意付出一點時間和精力，相信還是有希望的。大藝術家 Andy Warhol 也曾對排隊買電影票作出過一番評論：“正是因為有進不去的可能性才讓人激動，而買到票后等著進去是最激動的。” 這個比喻也能很好地形容出街頭潮流文化的其中一種魅力。

　　年初，我們在制作長樂路紀錄片《風貌保護街》時，前 ACU 主理人 Tom 就曾表示至今為止他都覺得先到先得是比較公平的發售方式。很實際的一點是，先來后到始終是一種可以量化作比較的付出，誰付出更多，誰的機會就更大。

　　還有一種感覺就是大家來排隊是可以結交到朋友的，這可以成為一種享受的過程，盡管你買不到鞋子，但你可以認識隔壁志同道合的朋友，面對面一起交流，甚至用你的鞋子去交換別人的鞋子。

　　這仿佛是球鞋社群文化形成的一個必然過程。雖然出于安全隱患的考慮，網絡確實能夠有效避免一些暴力沖突，要是出于對促進文化發展而發揮的作用來講，親身參與這種關乎體驗的東西似乎還是難以替代。不管網絡再怎么方便，也無法超越人的真實感受，這可能就是在線抽簽目前甚至是永遠的軟肋。

　　為什么以前的鞋子會顯得特別珍貴？是因為以前發得少、頻率也低嗎？這個答案我不否認，但也許并不完整。更多的價值，會體現在這件事和物被人賦予了一個什么樣的情感，這份情感又能沉淀為一份值得回味的經歷，成為和別人交流的談資。如果缺少了這些部分，其實我們從頭到尾談的球鞋文化就只有一堆冷冰冰的價目數字而已，對吧？

　　如今的網絡發售方式很大程度上壓縮掉了這樣的體驗過程，面對一雙鞋子的發售，沒了親身的體驗、沒了結賬時的期待、沒了和別人的交流，一個噴嚏的時間就完成了整個過程。買到固然開心，買不到就連一份參與感都拿不到，最后這演變成了一個越來越麻木的陪跑動作，這又是不是一個該修復的 Bug 呢？值得三思。

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