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9月20日，美國(guó)休閑服飾零售商Gap集團(tuán)宣布即將推出男裝運(yùn)動(dòng)品牌Hill City。該品牌面向所有年齡層的人群，提供適用于運(yùn)動(dòng)、工作、休閑等各種場(chǎng)合的功能性服飾。這也是Gap集團(tuán)旗下唯一一個(gè)以線上渠道為主的品牌。
Hill City今年十月中旬將于官網(wǎng)Hillcity.com上發(fā)售。在約60件左右的首發(fā)新品中有三分之一僅在網(wǎng)上售賣。線下在暫時(shí)還未有開設(shè)實(shí)體店的計(jì)劃，但消費(fèi)者可以在Gap集團(tuán)旗下女裝運(yùn)動(dòng)品牌Athleta的50家指定店鋪中看到Hill City的產(chǎn)品展示。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Hill City以功能性服飾為主。面料突出防水、吸汗、彈力大的特性，并加入了隱藏式拉鏈口袋、彈力腰帶等細(xì)節(jié)，這些特殊性能面料都是用可持續(xù)再生纖維制成。而在品牌理念上，Hill City總經(jīng)理Noah Palmer認(rèn)為它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了男裝市場(chǎng)的一個(gè)空白。
過去兩年中，美國(guó)男裝市場(chǎng)價(jià)值以每年6%的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)在約為220億美元。于是這個(gè)領(lǐng)域愈發(fā)擁擠了，眾多品牌都在競(jìng)爭(zhēng)中求生存。例如Brooks Brothers、Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank等。今年4月，美國(guó)高端百貨Nordstrom和Saks Fifth Avenue都專門在曼哈頓開了男裝店。
但Palmer表示，如今人們已不再滿足于一套衣服只能穿著去運(yùn)動(dòng)、去工作了，不想再為了出席不同場(chǎng)合而頻繁更換衣物。“而Hill City就是以多功能、高性能又不失時(shí)尚感的產(chǎn)品為特色，讓男士們無(wú)論遠(yuǎn)足還是吃飯，都可以一套衣服搞定。”
Hill City這個(gè)名字也是為了反映舊金山的丘陵地形，同時(shí)有城市生活和戶外生活并列的感覺。
Hill City的均價(jià)在80美元(約為550元人民幣)左右，95%的產(chǎn)品價(jià)格都在150美元(約為1000元人民幣)以下。在Gap集團(tuán)的舊金山總部，共有18位員工供職于Hill City的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)意、攝影、技術(shù)支持和面料研究等工作。
這一次推出Hill City，距離Gap集團(tuán)上一次擴(kuò)大品牌矩陣已有12年。上一次還要追溯到2006年，Gap集團(tuán)推出了輕奢品牌Piperlime。但該品牌已在2015年關(guān)閉。而2005年面向35歲以上女性推出的品牌Forth & Towne也在運(yùn)營(yíng)18個(gè)月后停業(yè)。目前，該集團(tuán)旗下還有Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta和Intermix這五個(gè)品牌。
在Gap集團(tuán)的眾多品牌中，成立于1993年的Old Navy已成為集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛。截至2017年底，Old Navy 已成為推動(dòng)集團(tuán)銷售增長(zhǎng)的主要品牌之一。成立于2008年的Athleta如今也表現(xiàn)不錯(cuò)。Palmer 在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，正是因?yàn)橛邢M(fèi)者在Athleta購(gòu)物時(shí)說，也想為自己的丈夫、男生朋友等人挑選商品，才激發(fā)了集團(tuán)創(chuàng)立Hill City的靈感。
至于集團(tuán)頭部品牌Gap，這兩年一直處在被副牌趕超的局面下，仍在如何提升業(yè)績(jī)的陡坡上掙扎。Gap集團(tuán)總裁兼CEO Art Peck 表示：“我們希望能快些讓 Gap 回歸正軌，Old Navy恢復(fù)增長(zhǎng)只用了不到兩個(gè)季度的時(shí)間。”今年，Gap集團(tuán)計(jì)劃共關(guān)閉200家Gap和Banana Republic 品牌門店——約占集團(tuán)總門店數(shù)的25%，同時(shí)增開Old Navy品牌門店。
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