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Dolce & Gabbana要涼了——據(jù)中華人民共和國(guó)文旅部消息，原定于11月21日晚間9時(shí)在中國(guó)上海舉辦的意大利時(shí)裝品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”時(shí)裝秀已取消。
此事源于Stefano Gabbana的辱華言論——Dolce & Gabbana(杜嘉班納)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)之一的Stefano在Instagram與網(wǎng)友的對(duì)話被曝光，國(guó)內(nèi)明星紛紛發(fā)表聲抵制該品牌——
章子怡：自取其辱 D(shit)G。
黃曉明：祖國(guó)第一!毫無(wú)疑問(wèn)。
唐藝昕：我愛我的祖國(guó)。
......
陳坤得知消息后，直接掉頭回北京。除此之外，木子洋、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、火箭少女、梁靖康等明星也宣布拒絕出席活動(dòng);東方賓利、星力等國(guó)內(nèi)模特經(jīng)紀(jì)公司旗下模特加入到罷演的隊(duì)伍中，包括金大川、倪浩然等人;Vogue中國(guó)主編Angelica張宇也將直接返回北京。
諷刺的是，據(jù)接近該品牌的消息人士透露，這場(chǎng)活動(dòng)的本意是為了更好地向中國(guó)藝術(shù)和文化致敬。
Stefano Gabbana為什么會(huì)發(fā)表辱華言論?這事還要從一則宣傳片說(shuō)起。
Dolce & Gabbana為這次的上海時(shí)裝秀特意拍攝了一則廣告，名為《起筷吃飯》，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利飲食結(jié)合。片中，一位亞裔面孔的模特用筷子在披薩上劃拉，動(dòng)作怪異，一臉茫然。旁白用別扭的中式發(fā)音和傲慢的口氣“指導(dǎo)”女主角吃飯。
這則視頻被質(zhì)疑為歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化，網(wǎng)友表示：旁白故意把品牌名讀得很怪，像是在模仿中國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣，因?yàn)楹芏嗳瞬恢繢olce&Gabbana意大利語(yǔ)的讀法。
遭到質(zhì)疑后，Dolce & Gabbana官方微博刪掉了相關(guān)視頻，但該視頻依舊在其官方Instagram和Facebook賬號(hào)上，輿論持續(xù)發(fā)酵。
一位亞裔模特 @michaelatranov (Michaela Tranova)跑到Instagram，質(zhì)問(wèn)Stefano Gabbana，最終引發(fā)了一場(chǎng)罵戰(zhàn)。在對(duì)話中，他稱呼中國(guó)為“Country of (shit) ”“無(wú)知骯臟惡臭匪幫”。
網(wǎng)友 @熊小默 表示：“Dolce & Gabanna此事是嚴(yán)重的種族主義言行，是在任何文明國(guó)家都不能接受的。他和他的公司必須為淺薄愚蠢自私刻薄的話負(fù)責(zé)。”
事后，官方做出的解釋是：D&G的官號(hào)和創(chuàng)始人的Instagram賬號(hào)“被盜”，法務(wù)正在緊急調(diào)查之中。
Stefano Gabbana隨后也在Instagram“否認(rèn)三連”：那不是我，我的賬號(hào)被盜，現(xiàn)在找回來(lái)了。他還說(shuō)：“自己喜歡中國(guó)、喜歡中國(guó)文化，對(duì)發(fā)生的事情感到抱歉。”但這樣的解釋并不能讓人信服。
有業(yè)界人士表示，Dolce & Gabbana應(yīng)該凸顯的是文化差異而不是文化差距，若真的想要立足國(guó)際市場(chǎng)，就要對(duì)各國(guó)文化具備最起碼的尊重和了解。
實(shí)際上，這不是第一次Dolce & Gabbana惹怒中國(guó)人。
2017年4月，該品牌在中國(guó)拍攝的“#DG愛中國(guó)#”宣傳片招致批評(píng)。品牌選擇讓身穿華服的模特出現(xiàn)在北京知名景點(diǎn)，如天安門、雍和宮、南鑼鼓巷、長(zhǎng)城，與亂入的路人“合影”，照片中，模特開懷大笑，而路人則一臉茫然。
這組照片被批評(píng)為故意丑化中國(guó)：“色調(diào)丑、構(gòu)圖丑、表達(dá)方式也丑，矯情心機(jī)，秀優(yōu)越感。”引發(fā)爭(zhēng)議后，Dolce & Gabbana官方微博刪掉了圖片，但沒有作出任何說(shuō)明。
不過(guò)，也有一部分人認(rèn)為，這組照片并不存在種族歧視的問(wèn)題，因?yàn)槠放圃谄渌麌?guó)家也拍攝了類似的照片：比如在意大利，讓模特和魚販子出現(xiàn)在一起。
為了親近中國(guó)的千禧一代，去年6月，國(guó)內(nèi)流量明星TFboys成員王俊凱成為品牌2018春夏男裝系列的開場(chǎng)模特，另一位流量明星迪麗熱巴也曾擔(dān)任過(guò)該品牌亞太區(qū)品牌大使;除此之外，gogoboi、Fil小白等國(guó)內(nèi)時(shí)尚大V也曾登上品牌秀場(chǎng)。
盡管品牌希望借助流量明星擴(kuò)大品牌影響力，但有分析指出，這樣的做法風(fēng)險(xiǎn)極高且過(guò)于浮夸，最終將失去奢侈品牌該有的底線。但是，任性的Dolce & Gabbana并不愿接受批評(píng)，Stefano Gabbana對(duì)此回應(yīng)：現(xiàn)在的媒體和評(píng)論人落伍了，他們不懂千禧一代。
有觀點(diǎn)認(rèn)為：Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行為，似乎在傳遞某種千禧一代的生活態(tài)度，但太過(guò)浮躁早晚會(huì)毀了這個(gè)品牌。
據(jù)Ladymax報(bào)道，品牌此前還將《紐約時(shí)報(bào)》拉入黑名單。Vogue Runway的發(fā)言人在2006年曾表示，他們一個(gè)報(bào)道歐洲大秀的團(tuán)隊(duì)被Dolce &Gabbana驅(qū)逐。據(jù)透露，被Dolce &Gabbana列入黑名單的還包括《女性每日著裝》的Luisa Zargani、康泰納仕集團(tuán)旗下的W雜志和Vogue意大利版。
Stefano Gabbana本人“口無(wú)遮攔”的風(fēng)格也和品牌氣質(zhì)非常“搭”。他曾在Instagram上表示Selena Gomez “好丑”("She's so ugly")，diss超模Kate Moss，說(shuō)她身穿Saint Laurent的衣服難看。
傲慢和極端的做法很快反應(yīng)在財(cái)報(bào)上——在截至今年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，其收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)同比下滑7.1%至1.56億歐元。在上一財(cái)年，該品牌的收入增長(zhǎng)9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則暴漲346%至8000萬(wàn)歐元。2016年8月，Dolce &Gabbana傳出因固定成本飆升將大規(guī)模裁員1000人(主要針對(duì)品牌位于Legnano的服裝工廠、Val d'Arno的飾品作坊以及米蘭總部)。
從過(guò)往的事件來(lái)看，此次辱華事件并非偶然，為了迎合千禧一代，品牌不惜犧牲自己的“底線”，在辱華的邊緣瘋狂試探，最終導(dǎo)致價(jià)值觀淪喪。這個(gè)教訓(xùn)應(yīng)該會(huì)讓兩位創(chuàng)始人意識(shí)到，價(jià)值觀對(duì)一個(gè)品牌的重要性。
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