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誰能想到有一天，連麥當勞的“漢堡包”也買不起了。這個“漢堡包”，不是漢堡，真的只是包。
12月7日，麥當勞宣布將與著名華裔設計師亞歷山大·王（AlexanderWang）推出聯名產品，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金籃子，售價5888元。目前商品已在天貓上架，12月10日開售。
麥當勞賣包，引來了網友的熱議，有人表示：“實不相瞞，那個手包我有點心動”，也有網友表示：“99元可以理解，5888元讓我感受到了自己的貧窮。”
實際上，順應消費升級，餐飲品牌跨界與其他品牌聯動已成為一種趨勢，除了麥當勞出周邊“上癮”，必勝客、漢堡王、肯德基、星巴克等對此也很積極。
為什么餐飲品牌都愛出周邊？因為周邊產品不僅拉進了與粉絲之間的距離，還展示品牌創意的另一種可能。另一方面，中國市場對這些跨國餐飲巨頭越來越重要，他們通過周邊產品融入更多中國本土化的特色，希望以此提升業績。
餐飲巨頭愛跨界
據麥當勞官方旗艦店介紹，黑金M手包以杜邦紙材質呈現，設計靈感來源于麥當勞外賣袋，印有白色“alexanderwang”字樣。
限量發售的黑金籃子則以黑色仿藤編為主要工藝，手柄以羊皮制成，行李牌上還印有專屬的限量編碼。
微博上，不少明星潮人為此次跨界聯名的產品做了預熱。歐陽娜娜手拎黑金籃子的照片還登上了微博熱搜。
過去幾年，“不務正業”的快餐品牌們都在試著通過新周邊挖掘自己的品牌潛力。
今年5月，麥當勞推出以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品，其中引人注目的是“故宮毯”，既可作為親子互動棋盤或墻面裝飾，其材質為防水牛津布，還可作為野餐墊。
2018年4月，麥當勞以紀念巨無霸漢堡誕生50周年為由，在日本與優衣庫推出了聯名T恤。
今年夏天，麥當勞還推出了防曬神器：漁夫帽和墨鏡。去年，它還出了薯條雨傘、薯條人字拖、薯條手袋……
麥當勞成了時尚弄潮兒，那老對手肯德基呢？
為紀念肯德基在中國市場30周年，2017年7月其聯手華為推出了一款30周年紀念版手機，機身存儲空間32GB，售價1099元。
2016年，肯德基還攜手設計師C.J.YAO推出了一場跨界合作，將品牌精神與品牌標志融入服裝的設計中。
必勝客今年則攜手潮牌塔卡沙推出包括T恤、帽子、徽章等時尚單品；漢堡王作了一款迷你便攜烤肉架，還準備了一個打火機、微型火鉗和一些炭條，使顧客得以隨時隨地diy漢堡王……
相信很多吃麥當勞、肯德基的人早已發現，中國的餐廳，從裝飾到菜品，從豆漿油條到鹵味串串，一定程度上已經中國化了。
麥當勞1990年進入中國內地市場。目前，中國是麥當勞全球第二大市場、美國以外全球最大的特許經營市場，以及全球發展最快的市場。
2017年7月，麥當勞與中信股份、中信資本、凱雷達成戰略合作，共同運營和管理麥當勞在中國內地和香港的業務。截至2019年11月，中國內地有超過3200家麥當勞餐廳，員工人數超過19萬。
從最新公布的業績看，麥當勞美國業績疲軟，而中國市場的戰略地位正在提升。
麥當勞發布三季報顯示，公司2019年前三季度實現營收157.28億美元，較去年同期158.62億美元小幅下滑。凈利潤為44.53億元，去年同期為45.09億元。其中第三季度實現營收54.31億美元，凈利潤為16.08億美元，均低于市場預期。
從麥當勞全球來看，第三季度麥當勞全球同店銷售增長5.9％，超過出預期的5.7％；而美國同店銷售額增長為4.8％，低于上一季度5.7％的增長速度。
美國的業績有所放緩，但中國的麥當勞還在快速擴張。過去一年，麥當勞在全球新增店鋪數為741，其中中國為363家，占了近一半。從門店總數來看，麥當勞在100多個國家擁有38000多家分店，中國市場當前為3249家門店，僅次于美國。
麥當勞的對手也在加緊布局。最新公布的2019年第三季度財報顯示，百勝中國持續加快開店節奏。第三季度新開店231家，前九個月累計新開店646家，其中肯德基501家。截至9月底，餐廳總數達到8917家，預計今年將完成800到850家的開店目標。
漢堡王也在計劃進一步開拓中國市場。漢堡王母公司RBI集團在8月的二季度業績會議上表示，鑒于漢堡王在中國的良好表現，未來將加大旗下炸雞品牌派派思、加拿大咖啡連鎖TimHortons的擴張力度。
提升中國市場的業績，周邊產品還是手段之一。今年10月，麥當勞中國董事長張懿宸層透露，今年以來，麥當勞中國將很大一部分精力放在“開心樂園餐”。
2018年，麥當勞中國共售出超過2700萬份開心樂園餐。根據麥當勞中國和華特迪士尼公司的協議，自2019年起，雙方將選擇中國兒童喜愛的電影人物角色用于開心樂園餐玩具設計，首輪合作玩具從11月13日起入駐麥當勞全國門店。
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