博爾特或成為彪馬終身代言人

作者：沖鋒衣定做關注時間：2015-09-29

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憑借著博爾特在北京世錦賽收獲三金，主贊助商彪馬也跟著火了一把。

　　牙買加飛人將在明年與彪馬公司(Puma)續簽一份終身合約——自2016年起，博爾特將成為品牌的終身代言人。與此同時，在正式退役之前，彪馬將為牙買加人提供至少1000萬美元的年均代言費，而退役后，他每年依然能從彪馬手中獲得至少400萬美元。

　　在今年8月的北京世錦賽上，博爾特重回自己的福地鳥巢，并在男子100米和200米飛人決戰中“雙殺”美國名將加特林，實現了200米項目的四連冠。4×100米接力大戰中，博爾特又率領牙買加毫無懸念地奪得金牌。在參加的三個世錦賽項目中均笑到最后，“牙買加閃電”證明了自己依舊是這個世界上跑得最快的人。

　　風光無限的世錦賽過后，博爾特的經紀人西姆斯隨即透露，牙買加飛人將在明年里約奧運會或2017年世錦賽后正式退役。實際上，今年博爾特一直飽受傷病的困擾，缺席了多站國際田聯巡回賽。隨著年齡不斷增大，飛人已經把退役安排提上議程。據西姆斯稱，退役之后，博爾特的主要收入來源是商業代言。近兩個月，博爾特的團隊已經著手其退役后的商業安排。

　　而主贊助商彪馬，或率先為博爾特送上終身代言合同。2013年，雙方續簽了3年期的合同，持續至明年里約奧運會后到期。按照現有合約，博爾特每年從彪馬公司獲得1000萬美元的代言費。據悉，在明年續簽的這份終生合同中，只要博爾特仍未退役，他依然至少收獲1000萬美元的年收入。隨著牙買加人的商業價值上漲，這個數字極有可能隨之增加。即使選擇退役，博爾特每年還能獲得400萬美元的基本收入，并成為彪馬品牌的終身形象大使。

　　在這份終身合同最終敲定之前，博爾特與彪馬的合作關系已經持續了13年。

　　2002年，初出茅廬的博爾特尚名不經傳，當年的世界青年田徑世錦賽上，這位年僅16歲的牙買加小將一舉闖入男子200米決賽，最終以20秒61奪得金牌，并成為了史上最年輕的世界青年錦標賽冠軍。盡管如此，當時還沒有太多商業代言找上門，彪馬則是唯一一家有意簽下博爾特的運動品牌。不久之后，雙方的合約達成，自2003至2009年，彪馬每年為牙買加人支付約150萬美元的代言費。

　　隨后的幾年里，博爾特的表現不算出色。2004年雅典奧運會，博爾特在200米預賽中只跑出了21秒05的成績，沒能進入下一輪比賽。2005年世界青年錦標賽，盡管闖入了200米的決賽，但牙買加人的最終成績僅為26秒27，無緣獎牌。因此，在這份合同的前期，博爾特并不受彪馬待見。

　　直至2006年，博爾特的運動生涯才出現了轉折。在當年的瑞士洛桑大獎賽上，博爾特在男子200米項目上跑進了20秒大關，以19秒88的成績奪得一枚寶貴的銅牌。2007年大阪世錦賽上，博爾特在男子200米決賽中僅次于美國名將泰森·蓋伊，以19秒91的成績獲得亞軍。至此，在博爾特身上看到“飛人”希望后，彪馬終于重新審視這位未來田徑巨星的商業前景。

　　一年之后，博爾特的商業價值便迅速井噴——2008年北京奧運會，博爾特一舉包攬了男子100米、200米和4×100米接力的金牌，成為歷史上首位在一屆奧運會上同時獲得100米、200米和4×100米接力金牌并同時打破三項世界紀錄的選手。一夜之間，在以耐克、阿迪達斯等品牌為主的田徑賽場，彪馬突然晉升為一匹“黑馬”。

　　一戰爆紅之后，彪馬沒有圍繞博爾特進行大規模的廣告包裝，看上去有點可惜。但不可否認，彪馬的標識已經和牙買加飛人融為了一體。隨后在2009年柏林世錦賽上，博爾特再度接連打破100米和200米的世界紀錄，彪馬公司開始大肆宣稱：“彪馬的品牌形象，因為博爾特得到了高規格的提升。”當時，陷入困境的彪馬正在運動專業裝備和時尚裝備之間徘徊，品牌尚未圍繞博爾特做出及時的產品推廣。因此，牙買加代言人為品牌帶來的巨大影響力，沒有在銷售額上得到充分體現。

　　盡管如此，在與彪馬的續約談判中，博爾特的話語權大大增強。英國《衛報》曾披露，雙方于2010年簽訂的合約，是田徑史上最昂貴的一份續約合同，但具體數字并未被透露。后來有媒體曝料稱，當年，博爾特與彪馬續簽的新合同為每年900萬美元。2013年，博爾特又與彪馬續約到2016年里約奧運會之后，而新合約的年均代言費升至1000萬美元。

　　博爾特與彪馬第一次續約期間，運動巨頭耐克曾出來“攪局”，據悉，后者的開價要比彪馬更高。但是，與老東家合作多年的情感，讓牙買加人最終還是選擇了與彪馬續約。

　　如今，博爾特在北京世錦賽上重回巔峰，無疑依然是田徑場上曝光率最高的明星。在他和彪馬的合同即將到期之際，必然有不少運動品牌在打飛人的主意。為了留住這位巨星，彪馬選擇為對方送上“終身合同”并不意外。在此之前，體育界內也曾出現類似的終身合同，包括耐克與劉翔、阿迪達斯與麥迪等合作關系。其中，退役后的麥迪，每年從阿迪達斯手中拿到約500萬美元的代言費。

　　根據ESPN的報道，目前博爾特與彪馬的終身合同幾成定局，但最終年收入是否為400萬美元依然未知。今年6月，福布斯公布的2014年全球運動員收入榜顯示，博爾特是唯一一位上榜的田徑選手。過去一年，“閃電俠”獲得了2100萬美元的商業收入，排名第14位。作為田徑場外的撈金王，面對彪馬的終身合同，博爾特或許仍有討價還價的機會，以匹配其極高的商業價值。

　　今年7月，彪馬公司發布的最新財報顯示，品牌第二季度的銷售額同比增長7.6%。其中，鞋類產品銷量比去年同期增加了16.2%，銷售額主要來自跑步鞋和訓練鞋。隨著博爾特在世錦賽上贏得完美戰績，接下來，品牌將強推訓練跑鞋新品PUMA IGNITE XT。

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