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雙11臨近，服飾商圈的競爭氛圍愈為濃烈。一場大秀 “天貓雙11潮流盛典” 開啟了天貓服飾的預(yù)售，而服飾商家的營銷玩法和促銷方式往往可以作為行業(yè)標(biāo)桿，甚至引流平臺潮流。這些創(chuàng)新玩法也拉動服飾預(yù)售達(dá)到新的高度，截至10月31日，預(yù)售期間破千萬的服飾品牌已經(jīng)超過30個。截至11月6日，服飾全行業(yè)預(yù)售金額排名前三的品牌為NIKE、NEW BALANCE、斯凱奇，去年的冠軍優(yōu)衣庫暫居第5。
從八大細(xì)分行業(yè)上榜品牌來看：1)線下主力品牌越來越成為雙11主角，耐克、阿迪、優(yōu)衣庫、歐時力、周大福、天梭等皆有出色成績。2)服飾行業(yè)國際品牌以及個性化品牌預(yù)售發(fā)力威猛，消費者對于Gap、Lee、Levi’s、UGG、Dr.Martens等國際品牌提供的尖貨更愿意買單。
有意思的是，社交媒體里大熱的Daniel Wellington暫居手表類目第一位;而波司登登上了全行業(yè)預(yù)售前十榜單，隨著全國迎來新一輪的降溫，羽絨服專業(yè)品牌預(yù)售全面爆發(fā)。
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