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今年9月披露會在2017年推出一至兩個新品牌的全球第二大服裝零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 被披露其第7個品牌取名為“P Eleven”。
目前還不清楚P Eleven 的品牌定位和風格概念，不過根據(jù)英國行業(yè)媒體Drapers 的報道，Hennes & Mauritz AB 已經(jīng)決定明年為該品牌在倫敦開設門店。
Drapers 引述消息稱P Eleven 將占據(jù)倫敦Regent Street 攝政街224號現(xiàn)屬于美國時尚品牌Banana Republic 香蕉共和國的店面，后者所屬的美國服裝巨頭Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團已經(jīng)決定把這個全球銷售連跌超過一年半的品牌撤出英國市場，該品牌全數(shù)8間分店都將在明年2月底財年結(jié)束前關(guān)閉。而由P Eleven 接手的店面緊鄰Hennes & Mauritz AB 集團旗艦品牌H&M 的專賣店，對面就是同集團的COS 品牌門店。
看來從全球其中一個最活躍的時尚及零售之都倫敦誕生并輻射至歐洲和美國主要城市已經(jīng)成為Hennes & Mauritz AB 發(fā)展新零售概念的“套路”，該集團上一個新品牌& Other Stories 就是依循這樣的路線。
& Other Stories 的全球首店也是設于倫敦攝政街，具體位置在256-258號。集團在官網(wǎng)稱該品牌最初的構(gòu)思是一個獨立的美容品牌，但鑒于只賣美容產(chǎn)品過于狹窄，便增加了成衣、內(nèi)衣、配飾、鞋履和手袋形成一個相對完整的零售概念。而美容系列不僅存在于& Other Stories，也在2015年引進到H&M 品牌。
& Other Stories 2013年3月面世于倫敦之后的一年內(nèi)已經(jīng)完成在歐洲的基本布局，并在2014年底進軍美國。截至今年8月底，該品牌在英國、美國、法國、西班牙、意大利、比利時、丹麥、瑞典、愛爾蘭和柏林10個市場設有36間門店，近年的擴張速度明顯放慢。
除上述固有品牌外，Hennes & Mauritz AB 目前還擁有Monki、Cheap Monday 和Weekday 合共6個品牌，但除H&M 之外其它品牌規(guī)模仍然發(fā)展不起來。反觀其競爭對手、Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團旗下年輕時尚品牌Bershka、Pull & Bear、Stradivarius、內(nèi)衣品牌Oysho、較高端服飾品牌Massimo Dutti 和家居品牌Zara Home 對該全球最大服裝零售的貢獻巨大，這些品牌在截至7月31日設有總共4,856間門店，占集團門店總數(shù)7,096間的68%，銷售占比則為33%。而Hennes & Mauritz AB 旗下除H&M 之外的其它5個品牌在截至8月31日只有大約315間門店，還不到H&M 品牌當時門店總數(shù)3,784間的1/10。
P Eleven 以及或?qū)⑼瑯釉诿髂炅料嗟男缕放圃诶碚撋蠈⒂兄跍p輕Hennes & Mauritz AB 對H&M 品牌的依賴。而時隔4年才引進新零售概念，也是因為H&M 品牌在復雜的全球經(jīng)濟背景和激烈的同行競爭環(huán)境下，自身優(yōu)勢不足且市場同質(zhì)化嚴重導致其增長放緩甚至出現(xiàn)銷售萎縮。
現(xiàn)在Hennes & Mauritz AB 的銷售增長只能通過新店的新增銷售來推動，網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示在截至8月底的三季度，該集團銷售按年上漲6.4%至489.82億丹麥克朗，但集團指出受天氣影響9月銷售按當?shù)貐R率只有1%的增長，為過去超過一年以來最低增速，分析師更指出該集團令人失望的表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)一年。Hennes & Mauritz AB 早已經(jīng)不再公布更能反映實際銷售表現(xiàn)的同店銷售數(shù)據(jù)。
另一方面，新品牌的發(fā)展是集團盈利倒退的原因之一，三季度該集團稅前利潤同比下滑9.1%至63億瑞典克朗(約合7.3億美元)，略遜市場期望的63.7億瑞典克朗。投資者關(guān)系總監(jiān)Nils Vinge 指出隨著新品牌籌備暫告一段落，在線市場擴張也放慢步伐，投資會逐漸正?；?，明年的盈利會得到提升。
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