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按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來體育消費潛力將更大程度釋放。
體育產(chǎn)業(yè)政策暖風(fēng)勁吹，一大批體育創(chuàng)業(yè)公司將迎來利好。
11月25日，國家發(fā)改委等部門聯(lián)合印發(fā)《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，到2020年，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4000億元，水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3000億元，航空運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2000億元。
三大規(guī)劃所提的產(chǎn)業(yè)總規(guī)模累計達(dá)9000億元。梳理發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃均提到加強相關(guān)領(lǐng)域的運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另外也都提到豐富賽事活動供給、培育多元主體、引導(dǎo)運動消費等。
政策加碼戶外體育
中國適合越野賽事的賽道將會越來越多，這對于做越野賽事賽道監(jiān)測APP的上海人蔡銀鴿來說是個好消息。
早年在外企工作的蔡銀鴿，是中國較早的一批越野達(dá)人，海外賽事經(jīng)驗豐富。在他看來，中國的越野賽線路還待開發(fā)，成熟線路較國外少很多。
根據(jù)《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將培育一批具有職業(yè)資格的山地戶外運動俱樂部，形成一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群和知名品牌，到2020年，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元。中國還將打造3到5個國家級山地戶外運動示范區(qū)、50條山地戶外運動精品線路。規(guī)劃還提到了一些具體線路，比如西安到成都的騎行線路。
除了山地戶外項目，還印發(fā)了涉及航空運動和水上運動的規(guī)劃。
《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，培育一批具有國際競爭力的水上運動裝備制造企業(yè)和品牌，到2020年，水上運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3000億元，水上俱樂部達(dá)到1000個，全國水上（海上）國民休閑運動中心達(dá)到10個。
《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》則提到，到2020年，航空運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模將達(dá)到2000億元，建立航空飛行營地2000個，各類航空運動俱樂部1000家，參與航空運動消費人群達(dá)到2000萬人。其中還提到，在條件成熟的城市打造200公里航空運動飛行圈。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》預(yù)測，根據(jù)國務(wù)院制訂的2025年中國體育總產(chǎn)值達(dá)到5萬億元的目標(biāo)，未來10年中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長率需超過20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。
但是人們?nèi)找鏀U大的消費需求，和現(xiàn)有的體育基礎(chǔ)設(shè)施和高質(zhì)量的賽事供給，還存在矛盾。規(guī)劃重點提到的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有望加碼體育消費升級。
戶外體育消費的黃金時代
近日北京進(jìn)入寒冬，去河北張家口崇禮滑雪，成為很多北京年輕人的周末選擇，還有不少人選擇休年假，去熱帶海邊潛水。
55歲的北京人吳惠芳女士，剛剛完成她的第一個鐵人三項項目；在剛剛過去的“雙十一”和“黑五購物狂歡”中，27歲的周女士，幾筆消費都集中在運動手表、運動鞋服等騎行、越野等裝備上；戈壁越野賽，已經(jīng)成了各大商學(xué)院的固定項目。
在戶外體育產(chǎn)業(yè)上，一方面創(chuàng)業(yè)公司扎堆，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者接觸過不少北京和上海的體育類創(chuàng)業(yè)公司，一批創(chuàng)業(yè)者從媒體、外企、央企走出來，投身到體育創(chuàng)業(yè)中。
另外，國內(nèi)資本在戶外體育方面的布局更為明顯。其中最受關(guān)注的，是2015年萬達(dá)集團(tuán)6.5億美元收購美國世界鐵人公司。
按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來體育消費潛力將更大程度釋放。
同時，中國體育消費也在升級，這點在水上、航空和山地等戶外運動項目上表現(xiàn)尤為明顯。
以水上運動為例，有“海上高爾夫”之稱的“海釣”，還有潛水，都在80后、90后年輕人中流行起來。近年每年都有大量中國人在泰國普吉島、馬爾代夫等地學(xué)習(xí)潛水，考潛水證在年輕人中已經(jīng)很普遍。
在體育產(chǎn)品消費方面，阿里巴巴的“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，2016年戶外運動也頗受消費者歡迎，受關(guān)注度提升至排名第二，占比19.8%。某款越野鞋銷售額是去年同期的近5倍。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院根據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺的消費數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2013年到2015年，運動鞋包、健身訓(xùn)練類產(chǎn)品消費比重最大；其次則是戶外產(chǎn)品。值得注意的是，近三年，在整個體育消費品類匯總，基礎(chǔ)性的體育用品消費比重，也呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，運動服飾、騎行運動、游泳用品、垂釣用品這四類，盡管本身消費規(guī)模小，但其總消費比重一路上行。
其中尤以垂釣用品、騎行運動用品的消費增速最快。目前涉及水上運動的垂釣用品包括釣竿、線漂、配件、裝備。垂釣、戶外騎行等水上和山地戶外項目，正逐漸成為熱潮。其中80后為其中的消費主力。
在很多體育創(chuàng)業(yè)者以及體育愛好者看來，國家層面重視體育產(chǎn)業(yè)的最直接利好，一是賽事審批簡政放權(quán)，另外就是完善體育基礎(chǔ)設(shè)施。
比如，此次規(guī)劃中具體提到了各級政府在土地利用綜合規(guī)劃中合理安排水上運動產(chǎn)業(yè)用地，還提到將建設(shè)10個國家級水上（海上）國民休閑運動中心。
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