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New Balance和papi醬？看似不相關(guān)的兩個(gè)“角色”居然走到了一起。今天，New Balance“致未來的我”系列最新廣告片曝光，網(wǎng)紅papi醬成為主角。
Papi醬在New Balance“致未來的我”宣傳片中
2017年，New Balance用“致未來的我”為主題邁入了品牌成立的111周年，邀請(qǐng)旗下簽約運(yùn)動(dòng)員在形象大片中以書信的形式，給未來的自己寫一段寄語(yǔ)，希望通過他們面對(duì)困難并克服的歷程，傳遞給消費(fèi)者“不放棄追求，逐步實(shí)現(xiàn)理想”的理念。首批推出的三個(gè)影片參與的運(yùn)動(dòng)員分別為世界室內(nèi)田徑競(jìng)標(biāo)賽800米冠軍Boris Berian（鮑里斯·拜瑞安）、世界網(wǎng)壇新型Milos Raonic（米洛斯·拉奧尼奇）以及X Games極限運(yùn)動(dòng)女子組街頭滑板冠軍Lexis Sablone（亞歷克斯·塞布隆）。
用運(yùn)動(dòng)員傳遞正能量是運(yùn)動(dòng)品牌的一貫做法。然而，在New Balance最新一部宣傳片中，因脫口秀視頻吸引2200萬微博粉絲的papi醬成為了主角。視頻中，papi醬不再搞怪變聲，知性地講述了自己從“一個(gè)來北京上學(xué)的學(xué)生”變身“Papi醬”的心路歷程，“我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會(huì)亮”。New Balance官方微博顯示，自今天上午10:15視頻發(fā)布起，視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)已超過5400次，獲得點(diǎn)贊超過8000個(gè)。
媒體了解到，其實(shí)papi醬早已走進(jìn)了廣告大門。2016年4月，與邏輯思維能力合作的papi醬創(chuàng)下了最貴（價(jià)值2200萬元）單條視頻貼片廣告記錄；2016年12月，也就是在papi醬與羅輯思維分手不久之后，瑞士鐘表品牌積家用微信公眾號(hào)上發(fā)布了一條papi醬參演的視頻廣告，僅一天閱讀量達(dá)到了6萬，遠(yuǎn)超此前梁朝偉和趙薇為其拍攝的廣告片成績(jī)。
Papi醬在積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表宣傳片中
但業(yè)內(nèi)有評(píng)論認(rèn)為，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為宣傳帶來的傳播力喜人，但也僅僅停留在KOL角色而非代言。“以papi醬為例，積家的消費(fèi)群不會(huì)因?yàn)閜api醬參與的一則廣告選擇購(gòu)買或者拋棄積家，熱愛跑步的人也不會(huì)因?yàn)樗矚g上某一款跑鞋，也許前者不認(rèn)識(shí)她，后者聽說過她，但影響都僅僅是觀看視頻、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，而非消費(fèi)本身，品牌仍需要與其特質(zhì)相符的名人來帶動(dòng)消費(fèi)。”
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