戶外服飾零售商Quiksilver，2015年第二季度，總銷售額滑落到3.3305億美元，同比下降16.1%;其中在線銷售額僅1600萬美元，去年同期為1900萬美元，同比下降15.8%，北美地區業績最為慘淡，由于網站推出限制折扣的政策，該區在線銷售額同比下降30%。
 

Quiksilver是全球最大的板類運動潮牌，1969年成立于澳大利亞，現在總部位于美國加利福利亞州亨廷頓海灘，專注于推廣沖浪、滑板、單板滑雪三項板類運動，旗下有各類服飾品牌，其中Quiksilver、Roxy 和DC為三大核心品牌。八十年代，Quiksilver風靡歐洲，1986年在紐交所上市。作為一個真正的全球品牌，Quiksilver在板類運動中始終獨占鰲頭，但是截止到2015年，Quiksilver已經連續虧損8年。
 

也許從Quiksilver截止到4月30日的第二季度和上半年的財報中，能夠找到這個傳統戶外服飾零售商Quiksilver業績下滑的原因。
 

2015財年第二季度Quiksilver財報：
 

1、北美地區凈營收為1.6億美元，同比下降14%，上年同期為1.86億美元;

2、零售業凈營收為8400萬美元，同比下降6.7%，上年同期為9000萬美元;

3、毛利潤為1.568億美元，同比下降19.3%，上年同期為1.943億美元。
 

2015財年上半年Quiksilver財報：
 

1、凈營收為6.7391億美元，同比下降14.9%，上年同期為7.9185億美元;

2、毛利潤為3.2624美元，同比下降17.4%，上年同期為3.9493億美元。

Quiksilver業績持續下滑的原因
 

不難看出，Quiksilver面臨總體業績和北美地區(最大市場)營收同時以兩位數的速度下滑的問題。億歐網分析，Quiksilver目前的最大痛點并不在其零售業務，而其總體業績下滑可能受到兩方面因素的影響：
 

一、管理層動蕩不穩。今年3月，Quiksilver突擊宣布更換首席執行官和首席財務官，這意味著上任僅僅兩年的Andy Mooney 被炒，取而代之的是已經為公司服務27年、去年11月剛剛升職為公司總裁的Pierre Agnes，Pierre Agnes獲得提升后總裁一職由原亞洲區總裁Greg Healy接任。與此同時，2013年1月被Andy Mooney取代的Quiksilver聯合創始人Bob McKnight重返公司出任主席。另外，原首席財務官Richard Shields 也離任，Quiksilver并沒有對外透露大幅度改組管理層的原因。
 

二、與線上線下多渠道策略和運費增加有關。第二季度，Quiksilver北美地區業績表現慘烈，在線銷售額同比下降30%有兩方面原因：一方面，Quiksilver正在減少電商網站的折扣力度，以更好地支持北美地區核心的批發業務，存在部分在線客戶自然流失;另一方面，受美國西海岸港口工業活動影響，造成Quiksilver大量貨物交付延遲、貨運費用增加，在線銷售額減少。
 

Quiksilver的“復興計劃”
 

據了解，由于Quiksilver業績持續萎靡，此前其大股東ryan drexler已經屢次要求通過競拍來出售公司。ryan drexler還責難管理層應該在情況惡化之前尋找買家，來保護正在迅速下降的股東利益。剛剛上任的Pierre Agnes把扭轉北美地區零售業績作為提升公司總業績的主要目標之一，并表示計劃把EMEA(歐洲、中東及非洲)和APAC(泛太平洋)地區的成功經驗引入北美市場，來幫助北美地區實現下一財年轉虧為盈。
 

但是，其實2013年12月Quiksilver就已經開啟了一系列的“復興計劃”，其中包括：第一，用5800萬美元的價格出售旗下滑雪品牌公司Mervin Manufacturing;第二，增加資金收購集團在南美地區包括墨西哥、巴西子公司的剩余股份，完成完全控股;第三，建立6000萬歐元的信貸。通過以上措施，Quiksilve希望剝離旗下非核心業務，從而專注于Quiksilver、Roxy 和DC三大核心品牌。
 

據Internet Retailer統計的2015年互聯網零售商排名，目前Quiksilver已經跌落至第702位。與此同時，基于2015年第二季度和上半年Quiksilver財報，很多人質疑Quiksilver的”復興計劃”是否已經破產。
 

實際上，戶外運動包括板類運動市場一直被分析師看好。雖然目前受到全球經濟衰退的影響，但是據預計到2017年全球板類運動市場將達到205億美元，隨著世界經濟逐漸回溫，板類運動市場有望恢復。作為全球最大的板類運動潮牌，目前Quiksilver正在被責難已經趕不上潮流，并且難以滲透當下年輕消費者群體。如果Quiksilver仍然不能采取有效措施來保持市場份額和盈利，那么其復興計劃恐怕真的要成為泡影。