在電商高速發展，實體商業人人自危的今天，體驗營銷常常被奉為實體對抗電商沖擊的一劑解藥！其實從品牌的角度來看，或許并不在乎銷售來自線下還是線上。在全渠道零售發展元年的今天，良好的線下體驗，不但直接促進實體商場的銷售，而且會拉動品牌的線上銷售。
近日閉幕的ISPO SHANGHAI 亞洲（夏季）運動用品與時尚展為從業者上了一堂“體驗營銷課”。
相對于國外的展會，國內展會往往比較堆砌式地展示商品、更注重交易的洽談；國外的展會，連展示商品的展場都設計制作得極富創意。
本屆ISPO上海夏季展整體展館設計可以看出對德國母展ISPO MUNICH的的繼承與發展。在上海新國際展覽中心N1~N3三個展館占地三萬多平米，在每一個長條形的展館都有2~3個活動區。參展的國內外運動品牌近500多個。在目前，這些品牌大部分在實體商場并不多見。如果能把它們成功引入商場，將十分有助打破實體商業嚴重同質化的問題。
精彩紛呈的戶外活動帶來的視覺沖擊，吸引參觀者的這關注，而與之相應的各種分享會，才是從業者的最愛。
在沙龍區，美國水上零售行業領軍人物Darren Bush先生分享國外水上運動產品零售經驗，為我國水上運動行業的發展提供借鑒；重量級嘉賓英國皮劃艇之父Nigel Foster講述他的人生探險經歷等等交流活動。
在跑步區，站臺后面一個30~50平米的小現場分享、推廣區，一天之中各種分享活動不斷。除了來自全球的世界著名鐵人賽團隊驚艷亮相，更能近距離聆聽中國長跑世界冠軍孫英杰分享她跑馬拉松的經驗。孫英杰的分享，很多著實是非常實用的長跑技巧。例如，長跑常見的八字腳、跑兩行、抬腿過高、呼吸不暢、心臟負荷過大的問題怎么破？如何通過深而慢的吸氣、緊接著盡可能爆發式的急促呼氣，來打開身體心血管，大大增加心臟的供血能力，保證長跑時對腿部的供血與供氧？跑馬拉松的兩道“鬼門關”都在哪里？跑馬應該什么時候開始補水？什么時候要補充鹽粒、補充能量膠？應該補充多少？這些分享讓人聽得非常過癮！
從一個專注于中國零售行業的研究者角度來看，ISPO 上海夏季展上每一項現場活動都可以作為體驗式營銷，引入到購物中心，甚至百貨商城；能讓戶外產品和相關活動發揮自身魅力，帶動商場客流，提升門店業績。
